Home

2019年亚太地区付费电视市场低迷,印度和中国表现突出

根据调查公司Media Partners Asia所得出的数据,2019年印度和中国是亚太付费电视市场唯二显示收入强劲和订户增长的国家,另几个地区的用户则显著下降。

根据调查公司Media Partners Asia所得出的数据,2019年印度和中国是亚太付费电视市场唯二显示收入强劲和订户增长的国家,另几个地区的用户则显著下降。

MPA告诉体育商业,体育内容对亚太市场的付费电视仍然影响重大,鉴于广泛的“掐线”(取消订阅)和全球在线视频平台的竞争,运营商正在利用体育内容来留住优质的用户。

根据MPA的最新报告《2020年亚太付费电视分销情况》,亚太地区的付费电视行业收入在2019年增长了6%,达到570亿美元,其中包括订阅费及本地和区域广告销售。

这项调查涵盖了17个市场:澳大利亚、中国、香港、印度、印度尼西亚、日本、韩国、马来西亚、缅甸、新西兰,、巴基斯坦、菲律宾、新加坡、斯里兰卡、台湾、泰国和越南。

印度和中国的2019年付费电视共收入340亿美元,占60%。而印度和中国以外的15个市场收入增长率仅为1.3%。

在整个亚太地区,2019年共有1280万新付费电视订阅用户,人数增长了2%,订阅用户总数达到6.3亿。 MPA表示,这个数字占电视家庭普及率的62%。

印度和中国的新订阅用户约有近1100万人。另一大亮点是韩国,由于电信IPTV部门不断地增长推动,韩国约有84万新用户。

但据报道,澳大利亚、香港、马来西亚、新西兰、新加坡和泰国的付费电视订阅用户数量有所下降,这六个市场的净下降人数接近100万。

MPA将2019年描述为“掐线巅峰年”,未来几年用户流失将趋向“缓和”。但MPA表示,澳大利亚和新加坡非常容易出现持续下跌趋势,而“增量式”增长则会体现在市场上,例如印尼市场“由于资金需求、货币管理和内容成本而变得脆弱”。

行业预测

据MPA预测,2019年至2024年这17个市场的收入将以3%的复合年增长率(CAGR)进行增长,达到660亿美元。预计印度将以最快的速度增长,复合年增长率达到6%。但印度最近的监管变化,包括引入新的付费电视频道价格上限等措施,对市场造成了“近期的重大不确定性”。

中国和韩国的复合年增长率将达到3%。预计澳大利亚、香港、新西兰、马来西亚、新加坡、台湾和泰国的“复合年增长率在2019-24年间将下降1-5%,而菲律宾和越南的增长趋势将放缓”。预计整个亚太市场的总订阅用户在2019-24年的复合年增长率仅为1%,达到6.63亿。

MPA执行董事维韦克·科托在评论该报告中的数据时表示:“在整个数字生态系统中,消费者选择和盗版现象加剧,令传统的付费电视生态系统出现了裂痕。付费电视商业模式仍然依赖品牌频道和体育转播权的货币化。但合法的在线视频服务出现了增长,这表明付费电视运营商和内容提供商正在努力通过在线发行和货币化实现盈利。”

“毫无疑问,这种策略的执行成本很高,同时存在蚕食和增长的风险,可能会牺牲了家庭付费电视业务。对拥有宽带业务的付费电视运营商而言,这种策略可能会带来新的机遇,主要参与的运营商重新整合捆绑了品牌频道与OTT视频。”

“对其他人来说,长期的用户流失已成现实,重点是提供服务,留住现有的高级客户并,管理内容成本,在可能的情况下与电信公司和宽带运营商建立合作伙伴关系并实现并购。”

“运营商越来越关注更紧密的捆绑和打包模式、更强大的品牌及为客户提供更灵活的选择,通过在线选择来改进技术。但运营商操作的步调并不一直,如果从破坏性和管理遗留的基础设施成本方面衡量,这一点会变得至关重要。”

体育内容

MPA告诉体育商业,独家体育内容将与OTT视频点播和超高清制作等产品创新服务一起出现,这一点将证明付费电视的高价捆绑包是合理的。

“体育是优质付费电视服务中不可或缺的一部分。” MPA公司高级分析师斯里瓦桑表示:“随着全球在线视频平台,譬如网飞、迪士尼+、苹果TV+、HBO Go和Hulu在未来几年增加亚太地区的D2C连接,电视内容的预算正在向数字窗口转移,尤其是娱乐方面。”

“特别是体育转播权的续约,可以继续优先考虑捆绑合同,捆绑一项赛事的电视和数字版权,从而使其合理化。独家转播的顶级的国际足球联赛和主要的本地IP将带动大部分体育赛事的费用支出。”

对许多赛事来说,亚太地区体育媒体转播权的价值增长变得更加困难,一个漫长的增长时代已经终结,甚至像英超联赛这样的顶级赛事在多个亚洲市场也遭遇了价值下跌。

Most recent

Second of a two-part report from the APOS 2020 Virtual Series, the online incarnation of the leading Asia-Pacific media, telecoms and entertainment industry conference hosted by Media Partners Asia.

NFL team the San Francisco 49ers are ready to play an active role in helping Leeds United become a Premier League force both on and off the field following the club's promotion to English soccer's top flight. SportBusiness speaks to 49ers Enterprises president Paraag Marathe.

Brendan Flood, chairman of the Global Institute of Sport (GIS), University Campus of Football Business (UCFB) and director at Burnley FC, explains how now, more than ever, the global sports industry must innovate to adapt to the global climate, and how specific knowledge and education is central to that

The slow-moving, divided nature of top-level professional boxing has left the sport’s highest echelons more vulnerable to the Covid-19 shutdown. Tyson vs. Jones Jr. proves that a little flexibility can go a long way. Callum McCarthy reports.