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耐克与利物浦签订球衣赞助合同,基础金额达每年3000万英镑

据SportsBusiness了解,英超联赛俱乐部利物浦已经与耐克签订了一份从2020-21赛季开始的球衣赞助合同,基础赞助金额达每赛季3000万英镑(约合3530万欧元/3950万美元)。

(Photo by Jan Kruger/Getty Images)

据SportsBusiness了解,英超联赛俱乐部利物浦已经与耐克签订了一份从2020-21赛季开始的球衣赞助合同,基础赞助金额达每赛季3000万英镑(约合3530万欧元/3950万美元)。

这份多年合作协议将从2020年6月1日开始生效,届时耐克将为利物浦的男队、女队、青训学院球队、以及教练团队生产并供应比赛服、训练服和出行服装。

该协议是在利物浦赢了一场针对原球衣赞助商New Balance的官司之后达成的,后者曾声称有权匹配耐克的报价。

耐克每赛季3000万英镑的基础合同并没有比New Balance目前每年2500万英镑的金额高出太多。

英国媒体今天对新金额均是基于版权费用的预测,并不太可能实现。

《利物浦回声报》报道称,利物浦将从净销售额中收取20%的版权费用,但这仍然大幅落后于《每日邮报》和其他媒体预期的8000万英镑年收入。

SportBusiness今晨接触的行业专家表示,对于像利物浦这样的豪门俱乐部来说,年净销售额1亿英镑是比较安全的最低预估额,这意味着赞助合同的最低价值将达到每年5000万英镑。

然而,年收入8000万英镑短期内看起来都不太现实,尽管许多足球界人士都认为足球授权的范畴并不成熟,尤其是与NFL和NBA对比时。

一位业内人士称,即使对于豪门俱乐部,授权业务的体量仍然受当地和欧洲的市场驱使。

“不管是阿迪达斯还是耐克,都没能通过足球权业务在美国或中国取得过重大成功,这一点对于想要接这次协议赚大钱的利物浦来说相当重要。对于耐克和阿迪达斯,供应链都是关键的问题,这就是美国体育电商公司Fanatics和亚马逊都能拿到大部分利润的原因。”

这位业内人士还怀疑,利物浦是否能复制由耐克通过其子品牌Jordan的定制产品为法甲俱乐部巴黎圣日尔曼创造的需求。

“增长非常依靠定制产品的成长和多样化,我怀疑巴黎圣日尔曼和Jordan的定制产品是否对利物浦也有效,或者说利物浦能否与其他俱乐部在‘酷’这个元素上竞争——这个领域英国俱乐部总体来说是举步维艰的,相比其他欧洲豪门而言。“

另一位专业人士则认为盗版中国市场的另一个问题,他补充道:”授权协议因过度索取而臭名昭著,因为它们是建立在最低保障和版税的基础上的。“

“取决于成功、范围的大小和全球分布,回报可能存在巨大差异。”

利物浦潜在版税报酬的短期局限性意味着曼联与阿迪达斯每年7500万英镑的球衣赞助合同将继续保持英国足球的最高纪录。

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