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亚马逊为英超转播首秀与以色列人工智能公司WSC体育合作

亚马逊已经获得了以色列人工智能(AI)公司WSC体育服务支持,将在本周二对英超联赛进行报道时制作一个实时滚动的精彩节目。

亚马逊已经获得了以色列人工智能(AI)公司WSC体育服务支持,将在本周二对英超联赛进行报道时制作一个实时滚动的精彩节目。

电子商务巨头亚马逊将在12月3日和4日全面转播英超联赛,并在节礼日(12月26日)和12月27日播出完整的比赛。本周的比赛将是自英超联赛成立以来,首次在没有付费广播公司天空体育参与的情况下,对10场比赛进行的现场直播。

据《体育商业》了解,WSC体育的人工智能技术将用来自动记录亚马逊的进球中心项目精彩片段,比赛是现场直播,观众可以在12月4日周三同时观看六场比赛的进球片段。与美国国家橄榄球联盟NFL展示“每场比赛每一次触地得分” 的红区(Red Zone)节目相似,这一节目将在四场比赛之间迅速切换转播,展示进球和最激动人心的时刻。

今年早些时候,亚马逊邀请制作公司Sunset+ Vine和拥有英超顶级联赛直播权的付费电视广播公司BT体育制作演播室和英超联赛比赛日直播节目。

WSC体育使用机器学习来寻找体育赛事中最激动人心的时刻,并系统地将一场比赛分成数百个单独数据包,这些数据包能以不同的方式讲述一个故事。譬如记录人群的声音和球员在球场上位置的数据点,可以在亚马逊的转播范围内从一场比赛切换到另一场比赛。

WSC体育公司的技术已经被美国国家篮球协会(NBA)、德甲和J联赛采用,为社交媒体打包输出精彩时刻的剪辑,并为特定的观众制定本地化内容。WSC还与其他几个OTT供应商合作,制作类似于亚马逊的实时精彩瞬间节目。

零售巨头亚马逊还与Stats Perform 集团成员、体育分析公司Opta体育合作,提供一项“X射线”功能服务,允许观众将比赛统计信息叠加到他们的比赛信息流上。这一交互式功能将允许网络、手机和Fire TV上的观众访问统计数据,这些数据将在整个比赛过程中实时更新,显示在观看窗口的侧面或底部。在移动设备上观看比赛的观众能够通过将手机旋转到人像模式来访问X射线功能。

去年亚马逊曾因其美国网球公开赛的转播遭到大量批评,公司急于就英超联赛的报道发表声明。在收到大量关于图片和声音质量的投诉后,亚马逊公司暂停了对转播的复核。

亚马逊公司以其尝试和学习的文化而闻名,随后在ATP巡回赛的转播中他们解决了许多问题,尽管外界担忧他们能否同时转播那么多的英超联赛比赛,特别是考虑到Eleven体育、欧洲体育和DAZN正在推出新的流媒体服务,亚马逊的流媒体运营能力令人担忧。上周有报道称,亚马逊员工担心公司低估了这项任务的规模,事实上英超联赛将成为体育界最大的流媒体赛事之一。

数字机构Seven League顾问查理·比尔告诉《体育商业》:“如果有人能做到这一点,那就是拥有AWS(亚马逊网络服务)云计算能力的亚马逊。平台将会迎来相当大的负载,从实时并发的角度来看,我认为这将会很有趣,但我不认为他们会失败。”

不过亚马逊承认,观看体验还取决于另一个他们无法控制的因素:英国宽带基础设施的质量。

九月广播体育对亚马逊欧洲Amazon Prime视频体育和频道负责人亚历克斯·格林的采访中提到:“我们已经与英国主要的宽带供应商进行了合作,保证他们做好了准备,因为我们无法为客户提供终端到终端的服务,我们依赖于客户的上网方式”。

如果最近亚马逊公司看到了新西兰电信Spark在橄榄球世界杯比赛时,通过流媒体播放新西兰全黑的比赛,一定会感到不安,因为这些比赛说明如果技术问题阻止了热情的球迷观看他们所选择的运动项目,可能会带来负面宣传。在新西兰这个橄榄球狂热国家的农村地区,由于宽带基础设施落后,观看Sparks独家转播的数千户家庭遭到了中断。

英超联赛会希望这次转播能取得成功,无论是从制作的角度,还是从推动亚马逊Prime订阅量方面考量,他们都希望这次转变能鼓励亚马逊公司在下一个转播周期就一揽子媒体转播权提出更高的报价。据估计从2018-19赛季至2020-21赛季,亚马逊公司每赛季为20场比赛的转播权支付了2100万英镑(合2714万美元/ 2460万欧元)到3000万英镑(合3877万美元/ 3514万欧元)。

数据科学公司Thuuz的媒体技术专家韦恩·西夫表示,亚马逊在节礼日和黑色星期五两个销售年历中最重要的日子前后购买了一批比赛转播权,这一事实表明亚马逊的商业模式不同于传统的付费电视广播公司。他感到十分怀疑,亚马逊该公司是否会怀着类似的动机去竞购更大批的比赛转播权。

他表示:“广播公司需要在较长时间内积蓄能量,他们需要吸引品牌在更长的时间内进行消费,而亚马逊面对的是一个完全不同的现实情况。如果购买了整个赛季,我很想知道总体投资回报率是多少,因为会有很多时候得不到类似黑色星期五和节礼日的投资回报率。”

比尔预计亚马逊将在赛季后对英超联赛转播对Prime用户的参与购买影响进行评估,然后再决定下一周期是保留还是扩大媒体转播权合约。不过,他也对亚马逊公司对英超的国内转播合同投资是否会超过天空广播公司或英国电信表示怀疑,因为亚马逊公司已经为留住Prime用户提供了多项重要福利。

比尔观察到:“这是对体育转播权的清算:它们不值钱。特别是如果一个主要平台不需要通过他们来获取用户的时候。无论是在广播订阅模式还是广告收入模式,甚至是OTT订阅模式,体育版权都有自己的价值,他们拥有自身的力量和能力撬动商业模式,但亚马逊有一个很有价值的订阅模版,这是在没有体育版权的情况下建立起来的。”

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