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Grabyo研究:OTT服务市场占有率已达38%

来自Gabyo的最新调查称,通过互联网向用户提供各种应用服务的OTT服务全球市场占有率已经超过38%,并且在各种消费者分类中的增速都有增长。

来自Gabyo的最新调查称,通过互联网向用户提供各种应用服务的OTT服务全球市场占有率已经超过38%,并且在各种消费者分类中的增速都有增长。

这份2019年的报告调查了来自英国、美国、法国、意大利、西班牙、德国和澳大利亚等地的9,690名消费者,所得结论是在调查的每个地区,作为观看影视节目的选择,OTT平台都比付费电视服务更受欢迎。

Grabyo的报告称,在那些已经不再购买电视服务的“掐线族”消费者中,有65%已经开始订阅OTT服务,还有58%的消费者准备在未来三年停止购买电视服务。

“掐线族”大部分是年轻消费者,但报告也称,随着OTT平台内容质量的显著提高,它对所有年龄段的观众都更具吸引力。OTT服务大多被26-49岁的消费者用于观看视频节目。对18-25岁的消费者中,OTT消费是他们在社交平台观看视频之后的第二选择。

这份调查发现,网飞(Netflix)的全球市场占有率已经高达54%,在使用英语的国家中,这个数字更加达到了平均61%。亚马逊Prime Video则以30%的全球市场占有率成为许多地区中第二受欢迎的OTT服务。

调查显示,全球消费者都对本地化的OTT服务感兴趣。在每个地区,BBC iPlayer、Canaplay、10 Play和FuboTV等OTT服务商都深受当地观众喜爱,平均订阅率高达22%。

欧洲众多发达国家对本地化内容都有相当大的需求。在英国,32%的消费者都有使用本地服务,而在法国、德国、意大利和西班牙,大约有20%的用户会定期使用本地OTT服务。

Grabyo的首席执行官加雷斯-克庞表示:“在大部分市场,OTT服务将成为主流,并注定成为观看视频的主要终端。传统广播公司需要发展他们的电视服务以迎合现代消费者的喜好。”

“像BBC等机构已成功将其电视服务转型,以提升流媒体和OTT服务的知名度和地位。但为了让消费者随时随地观看他们想看的节目,他们还需做得更多。”

调查还展示了,60%的高收入人群订阅了至少一个OTT服务。而在低收入人群中,这个数字下降到了40%。但这两个消费人群订阅OTT服务的比例均高于订阅付费电视,后者在高收入人群中的订阅率为50%,在低收入人群中则只有36%。

研究称,全球消费者中有38%只为数码视频服务付费,而体育是其中最主要的部分。41%受访者称他们有选择体育节目,而选择娱乐节目的占35%,选择电视剧的占32%,还有18%的受访者有选择电竞节目。

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