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2019年橄榄球世界杯在社交媒体上的视频播放量增长了6倍

世界橄榄球联合会(World Rugby,以下简称WR)表示,2019年橄榄球世界杯(Rugby World Cup,以下简称RWC)官方社交媒体平台上的视频内容吸引了21亿次观看,是2015年橄榄球世界杯的近6倍。

(Photo by Cameron Spencer/Getty Images)

世界橄榄球联合会(World Rugby,以下简称WR)表示,2019年橄榄球世界杯(Rugby World Cup,以下简称RWC)官方社交媒体平台上的视频内容吸引了21亿次观看,是2015年橄榄球世界杯的近6倍。

这个数字涵盖了世界橄榄球联合会和橄榄球世界杯社交媒体平台上的比赛和非比赛视频的播放次数。WR还表示,RWC 2019年社交媒体内容的参与度翻了一番,达到6%。

本届世界杯的社交媒体内容团队在比赛期间发布的视频着重于轻松有趣的内容,赢得了其他媒体的点赞。

这些视频是由WR与数字媒体公司Fifty Digital,Engage Digital Partners和Grabyo以及参与的工会合作制作。

《路虎橄榄球世界杯每日秀》(Land Rover Rugby World Cup Dailyshow)是其核心内容,比赛期间每天早上都会在WR的数字媒体平台上发布,浏览量超过1100万次。

WR在一份新闻稿中公布了RWC数字内容的其他一些受众统计数据,包括:

  • rugbyworldcup.com网页浏览量为1.535亿,其中一半以上来自日本
  • 《世界新闻报》与TikTok合作的《RugbyFever》的浏览量为861亿次,其中45%的浏览量来自女性粉丝
  • 世界橄榄球联合会发布的Giphy内容播放量为445亿。
  • RWC官方内容在Snapchat上的视频播放量达9440万次,其中68%的观众年龄在13-24岁之间,年龄最大的观众来自美国。从比赛开始到结束,视频观看的平均时间从36秒增加到60秒。
  • WR社交媒体渠道的互动达4500万次,其中Instagram互动占了近40%。
  • 13个YouTube视频的播放量都超过了100万。
  • 日语WR和RWC社交频道的粉丝在比赛期间增加了一倍多。
  • 带有#RWC201话题的推文达550万条。
  • WR数字频道上观看次数最多的视频是新西兰对阵英格兰的半决赛前的哈卡舞表演(Haka),观看次数超过2200万次。
  • 2019年橄榄球世界杯官方移动应用在苹果和安卓系统上的下载量为120万次。

世界橄榄球联合会的首席营销官玛丽莎•佩斯(Marissa Pace)解释了该组织在社交媒体上发布视频的策略:“首先,我们深化了核心观众现有的球迷体验,接着,我们转向橄榄球的‘乐趣’一面,以吸引新球迷关注和加入这项运动。

“我们希望2019年橄榄球世界杯不仅仅是一场精彩的橄榄球比赛,更是一次让人身临其境的体验,这种体验可以让全球观众深入感受到这项运动的核心精神。他们和球队、球迷一起,体验个性化的内容,这些内容的播放量占了世界橄榄球频道21亿次视频播放总量的54%。”

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