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耐克、Fanatics携手NFL走向全球市场

日前,NFL、耐克及美国零售商Fanatics签署了新的全球合作协议,将Fanatics的耐克NFL周边产品生产及销售范围扩大至全球。

LONDON, ENGLAND - OCTOBER 02: NFL merchandise on sale ahead of the NFL International Series match between Indianapolis Colts and Jacksonville Jaguars at Wembley Stadium on October 2, 2016 in London, England. (Photo by Ben Hoskins/Getty Images)

日前,NFL、耐克及美国零售商Fanatics签署了新的全球合作协议,将Fanatics的耐克NFL周边产品生产及销售范围扩大至全球。

新协议是对2018年那份美国范围协议的扩充。在老协议的合作模式下,耐克负责给NFL球员和教练供应装备,Fanatics负责生产和向球迷出售周边产品。

上个月,NFL伦敦赛开战,Fanatics开设在温布利球场的NFL球迷商店不断刷新营业额纪录。

在最后一个比赛日美洲虎vs德州人比赛期间,球迷商店的营业额破了前一周公羊vs猛虎比赛日刚刚创下的纪录。

NFL海外市场运营总监达马尼-利奇说:“我们在伦敦、上海等城市有越来越多的粉丝,现在,他们可以和美国本土的球迷一样,第一时间买到品类丰富的最新产品。”

Fanatics在中国、日本、西班牙、德国、英国、韩国、美国、加拿大、印度和香港都设有办公点,工厂和分销网络,可以满足全球市场的需求。

Fanatics将在NFL主要的海外市场开设本地线上商城,包括加拿大、墨西哥、巴西、英国、德国和中国。

耐克从2012年开始与NFL合作,接替阿迪达斯旗下的锐步,成为该联盟的官方球衣供应商,双方的首份合同价值11亿美元(约合10亿欧元),时间跨度从2012年到2016年,为期五年。

后续,耐克在没有竞争者介入的情况下,与NFL从2017年续约至2019年,据报道,新合同的条款调整不大,但有前期投资回报的要求。

2018年5月,双方又续约8年,将继续合作至2028年。

耐克和NFL在这次续约时还约定,Fanatics可以生产销售所有挂耐克商标的NFL球迷商品,授权时长10年,从2020年到2030年。

Fanatics与全球300余家体育结构保持着合作关系,其商业伙伴包括英足总、NBA、MLB、NHL、MLS、皇马、福冈软银鹰、曼城、曼联及PGA欧洲巡回赛。

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