欧足联最近称他们正在探索使用OTT流媒体平台在某些市场转播欧冠与欧联杯赛事的可能性。
欧足联的销售代理商，“Team Marketing”目前正在竞标2021-2022赛季至2023-2024赛季欧冠欧联赛事以及一项新的第三级别欧战赛事欧洲协会杯的转播权。
英国的BT电信公司与美国CBS网络已经达成了一些重要协议。
6月，欧足联推出了一个免费的OTT流媒体直播平台，以此播放来自不同赛事的直播与点播视频内容，其中包括国家联赛，德甲则是该平台转播的第一个赛事。
UEFA.TV服务提供了广泛的附加存档内容，在相关市场上直播覆盖了欧足联的青年、女子以及五人制足球赛事。
欧足联秘书长西奥多·西奥多里迪斯在接受金融时报采访时承认UEFA.TV可运用于当前这个缺乏现成强有力转播权的市场。西奥多里迪斯称：“目前，我们拥有许多的转播合作伙伴，并且我们希望延续这种伙伴关系。我们只想做好准备，去拥有更多选择。”
西奥多里迪斯表示欧足联正寻求在欧洲以外的几个国家市场上“试验”他们自家的网络直播频道，这些地区目前的转播协议价值在每年500万欧元（550万美元）到1000万欧元之间。另外，由于电视转播商未能提供更有力报价，欧足联也可寻求在市场上利用它的版权转型至纯粹的在线直播模式。
西奥多里迪斯说：“传统的电视转播已经主要用于转播体育和足球赛事。现在，我们需要在数字领域进行探索，这便是我们正在尝试的。”
