Home中文

巴黎圣日耳曼尝试推出球场和训练场冠名权

法国足球俱乐部巴黎圣日耳曼已经开始出售王子公园球场和未来训练中心的冠名权。

Kylian Mbappe of PSG during 2019 Trophee des Champions between at Shenzhen Uniersiade Sports Center on August 3, 2019 (Photo by Lintao Zhang/Getty Images)

法国足球俱乐部巴黎圣日耳曼已经开始出售王子公园球场和未来训练中心的冠名权。

法甲冠军巴黎圣日耳曼已经接触了数百家潜在的赞助商,评估他们对这两座体育场的交易兴趣。但俱乐部并不打算在一份合同中出售两份冠名权。

巴黎圣日尔曼集团的新训练中心将于2020年春季在泊西开工。据体育商业了解,巴黎圣日耳曼集团正努力在建设过程中尽早增加训练场的冠名权,这样品牌可以从发展阶段就参与其中。

关于俱乐部体育场的合约不太可能在2024年之前开始达成,这与场地升级的时间一致,“王子公园”的名字也将纳入其中。

巴黎圣日耳曼球场重建仍在讨论阶段,《体育商业》得知巴黎俱乐部的整体商业成功并不取决于冠名权赞助商合同。业内人士表示,签署球场合作协议不是巴黎圣日耳曼的首要任务,如果俱乐部不能以合适的价格找到合适的品牌,就不会继续这笔交易。

Octagon的商业策略主管丹尼尔·哈达德表示,对巴黎圣日尔曼来说,将体育场命名权和训练中心的产权分开是最有效的策略,可以最大限度地利用顶级赞助机会创作整体价值。

今天上午哈达德告诉《体育商业》: “根据最终的资产组合,球场冠名权的保守市场价值将为每年至少1000万欧元(合1100万美元)至1500万欧元,这是一份长期合同。巴黎拥有独特卖点,再加上市场上缺乏可与之相比的资产,可能会推动总价值超过这一水平。”

“巴黎因素” 他补充说,可能会减少旧的“王子公园”被列入球场名称的可能性。

“应该从更广泛的角度来看待体育场冠名,这是一个让品牌有机会拥有巴黎的大片地产,将其知名度和影响力扩大到足球之外的机会,”他说。

“巴黎圣日耳曼将更有效地传达他们在更广泛的赞助销售策略中所使用的‘一个城市,一个俱乐部’的差异化观点。以热刺为例,他们在伦敦以高价出售冠名权,但市场上有多个类似的大型体育场:酋长球场、特威克纳姆球场、O2球场和重建中的斯坦福桥球场。”

“虽然王子公园不是2024年巴黎奥运会的主要场馆(只举办足球赛事),但这是另一个关键卖点,可以用来展示体育场冠名权的长期价值。”

就训练中心而言,哈达德预计,根据巴黎圣日耳曼包装训练中心冠名权的方式,每年的最低市场价值将在700万欧元至1000万欧元之间。

哈达德表示:“这项资产的价值在于通过训练和发展领域为品牌提供清晰的愿景描述,从而树立一个更有价值的‘优质合作伙伴’地位,这不是一项被曝光所驱动的资产,虽然数码和内容将产生巨大的媒体价值。”

他表示,这项资产将为赞助商创造一个“更大的机会”,令其有别于日益增多的巴黎圣日尔曼全球合作伙伴。

“怡安和曼联是最好的例子,虽然这份合约也包括了训练装备赞助。安盛与利物浦的合约也是一个很好的例子,在合适的领域内,训练和发展可以作为强大和值得信赖的潜在主题。巴黎圣日耳曼可能有机会跟随这一趋势,将训练中心的赞助权与高价“服装”赞助捆绑在一起。”

“简而言之,现在巴黎圣日尔曼集团的好机会。他们可以在俱乐部足球赞助市场、长期捆绑溢价上的球衣和服装交易、以及健康市场的溢价权方面变得与从前不同。”

Most recent

Longtime executive and industry lifer to remain leading the affiliated minors. But with MLB looking to overhaul the very notion of Minor League Baseball, the job has never been more complex

Barcelona, Paris Saint-Germain and AS Monaco have all invested in Rocket League esports, but the business case for doing so is shaky at best. Callum McCarthy examines an esport with huge, unfulfilled potential.

In just a short amount of time, the Wizards have put themselves in prime position to become the NBA's most-popular team in Japan following the arrival of Rui Hachimura. Bob Williams discovers how they have done it.

Opticians brand Specsavers used its title sponsorship of this summer’s Ashes series to focus on the resonances between its products and Test cricket, while a quick response to a Ben Stokes tweet showed the value in reactive marketing. Adam Nelson reports.