Home中文

喜力啤酒终结欧足联的啤酒赞助商难题,拿下欧冠和2020年欧洲杯两项签约

荷兰啤酒品牌喜力延长了对欧洲冠军联赛的赞助,并签订了另一项协议,还将成为2020年欧洲杯的官方啤酒合作伙伴,欧足联寻找啤酒品牌赞助国家队赛事的漫长旅程宣告结束。

LAS VEGAS - JUNE 12: Heineken beer is served at the CineVegas event at The Beatles Revolution Lounge at the Mirage Hotel & Casino during the CineVegas film festival on June 12, 2007 in Las Vegas, Nevada. (Photo by Getty Images for CineVegas)

荷兰啤酒品牌喜力延长了对欧洲冠军联赛的赞助,并签订了另一项协议,还将成为2020年欧洲杯的官方啤酒合作伙伴,欧足联寻找啤酒品牌赞助国家队赛事的漫长旅程宣告结束。

喜力将与欧冠的合作关系延长了三个赛季,从2021-22赛季延长到2023-24赛季,这并不令人感到惊讶。喜力啤酒与欧冠的合作由来已久,可以追溯到25年前。

喜力啤酒与2020年欧洲杯的合作更令人惊讶,因为不确定欧足联是否会像此前与长期伙伴嘉士伯合作时那样,向全球单一合作伙伴出售啤酒品类的赞助权,抑或是在12个主办国逐个出售市场赞助权。

据《体育商业》报道,欧足联最初将啤酒品类的合作定位为与喜力或其竞争对手百威英博集团达成一项全球合作协议,价格约为每个周期4000万欧元(合4400万美元)至5000万欧元。

啤酒公司拒绝了这一提议,部分原因是2020年欧洲杯主办国啤酒市场的分散性。譬如德国市场的啤酒品牌与西班牙就完全不同。

因此,欧足联推出了一份带有三个选择的啤酒招标书:一般赞助权、单一市场赞助权或任意组合的市场赞助权。据信从价格最大化方面考虑,一份一般赞助权的全球化合作报价是欧足联的首选。

不过去年欧足联营销总监盖伊-洛朗·爱泼斯坦告诉《体育商业赞助》,事实可能会证明,按市场细分的选项对啤酒公司更具吸引力,因为爱尔兰、英国、丹麦、波兰、意大利、西班牙和匈牙利等2020年欧洲杯主办城市都以大量生产和消费啤酒而闻名。

他建议道:“球迷们如果能看到赞助广告,在欧洲各地享受一趟啤酒之旅,那将是非常棒的。”

根据2020年欧洲杯达成的新合作协议,喜力将在所有比赛场馆、球迷区域和球迷村享有独家喷洒权,同时还将获得LED球场曝光、数字版权、比赛展示、比赛屏幕放映和附赠门票。

喜力品牌将与他们的世界足球大使、前法国国家队球星蒂埃里·亨利一起,启动全球电视和数字联合营销活动。

喜力与欧洲冠军联赛续签了3个赛季的合同,作为欧足联的俱乐部赛事合作伙伴,他们将获得欧足联超级杯的赞助权。

新协议内容还包括,喜力旗下的啤酒品牌阿姆斯特尔将成为欧洲议会联赛的合作伙伴,这是欧足联新的第三级俱乐部赛事,阿姆斯特尔也将继续赞助欧联杯。

爱泼斯坦说:“喜力让全球的欧冠球迷感到非常愉快,让我们深深认识到了喜力的价值,我们很高兴能将这种合作关系再延长三个赛季。我们也感到非常兴奋,因为在2020年欧洲杯的筹备和举办期间,我们可以继续发挥喜力的经验和在营销活动方面的创造力。”

喜力是历史最悠久的欧冠赞助商之一。从1994年至2005年期间,喜力通过阿姆斯特尔品牌赞助欧冠,直到旗舰产品喜力接手。

今年9月,喜力啤酒的营销团队参与了欧足联俱乐部赛事新一轮赞助权竞争,首先竞争的是啤酒类。感兴趣的赞助商需在10月2日之前提交报价。

2020年欧洲杯将在2020年6月12日至7月12日举行。本届世界杯将首次在12座欧洲城市举办:阿姆斯特丹、巴库、毕尔巴鄂、布加勒斯特、布达佩斯、哥本哈根、都柏林、格拉斯哥、伦敦、慕尼黑、罗马和圣彼得堡。

这次欧洲杯选择多国主办模式是为了庆祝欧洲杯60周年。

Most recent

In just a short amount of time, the Wizards have put themselves in prime position to become the NBA's most-popular team in Japan following the arrival of Rui Hachimura. Bob Williams discovers how they have done it.

Opticians brand Specsavers used its title sponsorship of this summer’s Ashes series to focus on the resonances between its products and Test cricket, while a quick response to a Ben Stokes tweet showed the value in reactive marketing. Adam Nelson reports.

For the past 11 years the annual Globe Soccer Awards have recognised exceptional talent in world football with many of the game’s biggest stars travelling to Dubai to receive their honours.

For the past 11 years the annual Globe Soccer Awards have recognised exceptional talent in world football with many of the game’s biggest stars travelling to Dubai to receive their honours.