Home中文Basketball

NBA在中国的关系覆水难收

休斯顿火箭队总经理莫雷针对香港问题的一条推特,引发一系列连锁反应。不少人认为,NBA在中国市场恐将遭受巨大损失。然而,有多位业内人士向记者表示,由于合同条款限制,不少中国公司也损失惨重,这次风波是一个“双输”局面。

James Harden #13 of Houston Rockets looks on during the preseason match between Toronto Raptors and Houston Rockets at Saitama Super Arena on October 10, 2019 in Saitama, Japan. (Takashi Aoyama/Getty Images)

休斯顿火箭队总经理莫雷针对香港问题的一条推特,引发一系列连锁反应。不少人认为,NBA在中国市场恐将遭受巨大损失。然而,有多位业内人士向记者表示,由于合同条款限制,不少中国公司也损失惨重,这次风波是一个“双输”局面。

舆论风向已经有所转向。有迹象表明,中国政府正试图对此事降温。《环球时报》总编胡锡表态说,他认为NBA 事件会逐渐平息,很多媒体不应对此再进行炒作。而中国外交部最新发言也表示,“开展交流合作的重要前提是相互尊重”,口风明显有所缓和。

NBA失去中国市场恐损失3.7亿转播费

NBA中国官网列举的25个官方合作伙伴中,有11家中资企业,目前均因为此次风波宣布了“终止”或“暂停”与NBA的合作关系。一位业内人士向记者透露,NBA的“官方合作伙伴”门槛价格在600万美元以上。粗略估算,“中止”或“暂停”的赞助合同金额牵涉就高达上亿美元。

为挽救市场,NBA总裁亚当肖华紧急飞赴上海,并与中国政府高层展开斡旋。最终NBA上海站中国赛如期举行,但赞助展台、媒体发布会、赛后记者会等相关环节被全部取消,中国境内也没有关于本场比赛的直播。

转播权是NBA在中国市场的最大资产。今年7月,腾讯已5年15亿美元的价格买下NBA新媒体转播权,而这一合作已被中止。

The sponsor’s logo on Cameraman vast is covered by the tape during a preseason game between the Brooklyn Nets and the Los Angeles Lakers as part of 2019 NBA Global Games China at Shenzhen Universiade Center on October 12, 2019 in Shenzhen, Guangdong, China. (Zhong Zhi/Getty Images)

除此之外,NBA的赞助商、衍生品、商业地产项目也将受到巨大影响。例如近年NBA倾力打造的商业地产项目“NBA中心“,在天津、成都、武汉、长沙等城市均有布局,其品牌价值将受到巨大影响。

“这次风波,在商业不仅有巨大影响,也将损害NBA在中国的政府关系。”一位不愿具名的业内人士告诉记者,以往NBA总裁来华时,甚至能受到中央政治局委员的接见,“体育总局他们也不放在眼里“。而今后这种情况已不可能发生。

在中国辛勤耕耘三十年,中国是NBA最大的海外市场。HoopsVibe就指出,NBA在中国市场是年收入大约是12亿美元,占其总收入比超过10%。《环球时报》表示,如果腾讯及CCTV彻底终止与NBA的版权合作,NBA在恐损失约3.7亿美元/年的转播版权费,球员工资将减少20%。

中国公司也面临不小损失

除NBA外,蒙受损失的还有与NBA有合作关系的中方企业。

“我们现在处于停摆状态,基本上无事可做,就等着看官方下一步安排。”一位不愿具名的腾讯体育NBA栏目员工告诉SportBusiness,他对莫雷的举动感到非常愤怒,“因为他一句话,多少人生活受到影响,而他现在躲起来像个缩头乌龟。”

该员工进一步告诉SportBusiness,腾讯体育  做关于NBA内容的团队有150人,如果与NBA合作真的终止,最坏的情况是将对该团队进行大裁员。并且,如果在NBA被全面禁播的情况下,这部分被裁员工也没有其他公司可以“消化”。

有NBA中国的员工向SportBusiness表示,莫雷的言论,使在NBA中国工作的200多名中国员工“进退两难“,甚至已有人考虑辞职。他称,工作中要代表NBA的利益,生活上要坚持作为中国人的底线,夹在中间感到“里外不是人,不想干了“。

受到直接影响的还有NBA中国的赞助商们。此前,由于NBA在中国的良好声誉和巨大影响力,招商非常容易。有赞助商公司的人士告诉记者,“NBA之前的形象太好了,谈判中也很强势,都是得我们先打款。当时,谁也没想到会有这种政治风险,这是一个教训。”

“我们之前把他们捧得有多高,这次摔得就有多重。“该人士称,NBA 这次的傲慢态度让他感到非常气愤,“你在中国做生意,却连中国人民的想法都不想了解,只硬拿自己那套价值观想强加给别人。”

这是一个双输的局面。 体育咨询公司的首席执行官张庆告诉记者:”从长远来看 NBA的商业价值在中国大打折扣,以后来华的NBA球星也将受影响。对于和NBA有合作的中国公司,他们真金白银的投入也贬值了很多,没有任何一方因此受益.”

Most recent

Second of a two-part report from the APOS 2020 Virtual Series, the online incarnation of the leading Asia-Pacific media, telecoms and entertainment industry conference hosted by Media Partners Asia.

NFL team the San Francisco 49ers are ready to play an active role in helping Leeds United become a Premier League force both on and off the field following the club's promotion to English soccer's top flight. SportBusiness speaks to 49ers Enterprises president Paraag Marathe.

Brendan Flood, chairman of the Global Institute of Sport (GIS), University Campus of Football Business (UCFB) and director at Burnley FC, explains how now, more than ever, the global sports industry must innovate to adapt to the global climate, and how specific knowledge and education is central to that

The slow-moving, divided nature of top-level professional boxing has left the sport’s highest echelons more vulnerable to the Covid-19 shutdown. Tyson vs. Jones Jr. proves that a little flexibility can go a long way. Callum McCarthy reports.