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巴黎圣日耳曼签下爱博区域合作伙伴,推出虚拟LED技术

法国巴黎- 2月20日: 2019年2月20日,在法国巴黎王子公园体育场举行的法甲巴黎圣日耳曼对阵蒙彼利埃比赛中,巴黎圣日耳曼队7号球员基利安·姆巴佩正庆祝进球。(图片由 Catherine Steenkeste / Getty Images 提供)

菲律宾博彩品牌爱博将以每年200万至250万欧元的价格,与法国法甲俱乐部巴黎圣日耳曼合作。

根据这项为期两年的协议,爱博将成为该俱乐部在2019-2020赛季末的官方亚洲博彩合作伙伴。

这张协议始于本赛季初,是该法甲俱乐部与亚洲博彩品牌签订的首个区域合作伙伴关系,也是该俱乐部与亚洲博彩品牌的首个合作伙伴关系。

爱博也将是该俱乐部合作伙伴当中第一个使用虚拟场边广告板。这技术是首次在法国使用。

虚拟LED

虚拟LED技术使得俱乐部能够同时将同一块场边广告板的使用空间销售给多家合作伙伴。

转播运用了虚拟LED技术的比赛时,体育场实体LED板上的品牌被虚拟品牌“覆盖”,只有特定区域的观众才能看到。

爱博是首家在巴黎王子公园体育场运用虚拟标识权的公司,该合作将为往后的巴黎圣日耳曼全球和区域合作伙伴关系提供蓝图。

巴黎圣日耳曼赞助总监马克·阿姆斯特朗表示:“爱博是首家使用虚拟LED技术的合作伙伴,但我们快要谈成其他几家使用该技术的合作伙伴,他们来自不同的区域。”

“展望未来,无论是区域性协议,还是跟那些拥有全球版权的、想要在某些区域进行活动的赞助商,我们大部分的协议将包括该技术使用权。”

测试期

自上个赛季起,巴黎圣日耳曼已经开始测试这项技术。

在测试期,阿姆斯特朗表示,多家巴黎圣日耳曼当合作伙伴有时间测试LED技术,但是爱博是首家将虚拟LED广告时间纳入他们首张合作协议的合作伙伴。

(图片由Jeroen Meuwsen/Soccrates/Getty Images提供)

正如与爱博签订的协议一样,巴黎圣日尔曼对这项技术的测试限制在亚洲地区播出,但下赛季起该俱乐部计划将这项技术推广到更多地区。

阿姆斯特朗表示:“下个赛季你们不仅会看到亚洲转播中会使用这项技术,而且更多个区域的转播中都将使用。”

“对于俱乐部而言,有两个好处:首先,该技术有助与我们达成更多区域协议;其次,该技术也是我们全球协议当中非常重要的筹码,因为全球合作伙伴能够利用这项技术,根据不同的市场,使用不同的语言和子品牌,定制不同的宣传内容。”

“大量”曝光

爱博每场比赛购买了多少分钟的LED广告时间,巴黎圣日耳曼拒绝明确表示,但阿姆斯特朗表示时间“足以体现其作为亚洲主要合作伙伴的显赫地位。”

一开始该俱乐部会限制这项技术只在地区转播中使用,但根据合作伙伴的要求,这项技术的使用权可分给许多子市场和地区。

(图片由 Jean Catuffe/Getty Images提供)

阿姆斯特朗表示:“目前,仅仅在区域内运用这项技术,是明智的做法,而且对于大部分品牌而言,这种方法行之有效。”

“但是如果某个品牌想要在指定国内市场进行定制化宣传,那么我们也可以利用这项技术,为该品牌提供服务。”

“虽然这样做会给我们带来额外成本,但是如果我们之间签订的合作协议是合适的,那么我们也可以提供这种服务。”

传统版权

阿姆斯特朗强调,虽然虚拟标识权是我们与爱博签订的协议的重要组成部分,但是我们之间的合作不仅仅涉及广告。

阿姆斯特朗说:“我们不仅仅向某个想要达成合作的伙伴售卖广告时间而已。”“我们要定制策略,确保实现广告权的最大价值,所以我们也将这个纳入全球协议以及最能盈利的区域性协议当中。

我们不想在自己的广告平台上只售卖虚拟LED广告时间,而是想要将虚拟LED广告时间作为合作关系的一部分卖出。”

除了虚拟LED使用权之外,爱博还将获得以下权利:

  • 集体肖像权
  • 球员访问/知识产权
  • 参加球员-合作伙伴内容研讨会
  • 带球迷到巴黎观看比赛的权利
  • 带球迷参加球员见面会的权利
  • 商品销售权

 

(图片由 Jean Catuffe/Getty Images提供)

目前,爱博与巴塞罗那和皇家马德里签订了纯广告购买协议,爱博实际上还拥有这两家俱乐部在亚洲比赛的虚拟LED广告权。

爱博除了与巴黎圣日尔曼、巴塞罗那和皇家马德里签订协议外,唯还有一项足球合作是国际冠军杯,这是一项赛季之间的俱乐部赛事。

建立联系

去年七月,巴黎圣日耳曼在新加坡的亚太地区办事处正式开业,随后与爱博签订协议。

阿姆斯特朗表示,该协议是巴黎和新加坡两地销售团队“共同努力”的成果。

巴黎圣日耳曼拒绝公开哪些品牌与爱博竞标,但表示这些品牌中有许多都是英超联赛的球迷所熟悉的,这些球迷可能熟悉英超联赛球队的球衣。

目前,该俱乐部的新加坡办事处有三名员工。巴黎圣日耳曼在新设的上海办事处和东京也各有一名销售代表,该俱乐部计划明年在东京开设办事处。

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