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中央电视台更新数字版权政策,使得与欧冠、德甲和意甲的续约谈判变得复杂

荷兰埃因霍温 - 10月03日: 2018年10月3日,欧冠B组比赛在荷兰埃因霍温利浦大球场举行,期间国际米兰球员伊万·佩里西奇成功躲过埃因霍温球员丹泽尔·邓弗里斯的拦截。(图片由 Dean Mouhtaropoulos/Getty Images 提供)

中国国家电视台中央电视台还在与各方谈判,续签最重要的三个足球赛事的转播权:欧洲冠军联赛、德国德甲和意大利意甲。

这些续签协议来时已晚。因为签协议的时候,三个赛事的赛季都已经开始。谈判之所以延长时间,其实是因为央视更改了数字版权政策。据当地媒体消息人士表示,数字版权政策的更改反映了今年二月上任的新台长慎海雄的战略构想.

此前,央视主要将数字版权视作防御性投资,目的是确保其他媒体运营商不能跟央视的有线频道抢观众,从而避免广告收入减少。而且只要内容由央视获得数字版权,都可以在其网站播出,一般是线上网站和线下有线频道同步播出,而没有太重视网站播出内容的经济效益。据称,慎海雄正在拟定积极的新数字版权转政策。

但是正在谈判的三张足球协议遇到了难题,因为大部分数字版权已经卖给了苏宁集团,其子公司PPTV拥有PP体育直播平台。

欧冠

央视与苏宁集团的谈判已进入尾声,央视希望从苏宁集团获得部分欧冠的有线电视频道转播权,因为苏宁持有欧冠在中国的独家转播权。据一位消息人士称,双方的谈判“步履维艰”,但仍有希望在十月底前达成一致协议。

当地专家表示,央视不太可能以200万美元(170万欧元)每赛季的价格购买转播权,因为苏宁和欧洲足球协会联盟签订的集中销售广播赞助协议,限制了苏宁可销售的品牌种类和播出时间。自1992年欧冠开赛起,全球的广播公司都接受这些合同限制。据称央视一直以来对这些限制有意见。

今年年初,苏宁购得当前三个赛季,即2018-19至2020-21赛季的转播权。据称每个赛季的价格约4000万美元。在此前赛季,欧足联与多方签订合约,以每个赛季120万美元的价格出售欧冠转播权,现在与苏宁的协议超过了之前价格的三倍之多。此前欧足联与央视签订协议,每赛季价格约200万美元,其中一部分价格由当代明诚双刃剑体育在2016年年底提供。

据悉,三个赛季以来,双刃剑体育的首轮竞标价格约为4.8亿美元,平均每个赛季约为1.6亿美元。双刃剑体育参与欧冠竞标,是因为出现了新的更强大的数字版权竞争对手,中国体育转播权迎来了短暂春天。欧足联不接受标书的附带条件,在随后的谈判中,价格逐渐降低。但由于欧足联质疑当代明诚提供的银行担保的权威性,双方从未签署协议。在愈发严峻的市场环境下,欧足联及其版权代理机构 Team Marketing 被迫重返市场。

欧洲足球管理机构无法从苏宁与中央电视台的转播权协议中获得经济效益,但欧冠的赞助商却乐此不疲,因为全国免费电视转播可以帮忙提高广告效应。苏宁协议规定,PP体育平台将播放欧冠赛事。

其他赛事视频由零售巨头阿里巴巴所有的流媒体平台优酷提供。苏宁旗下的苏宁体育与阿里巴巴于7月份结成战略联盟。苏宁表示,双方将共同建设优酷PP体育平台。这两家公司的业务关系可追溯到2015年。

德甲

2017年4月,德甲与苏宁签订了连续5个赛季的协议,覆盖2018-19到2022-23赛季,每个赛季的价值为5000万美元。

该协议为德甲联赛带来巨大受益。此前,在2015-2016至2017-2018年的这三个赛季,德甲与中央电视台和体奥动力体育传播有限公司合作,每赛季获利约300万美元。

虽然苏宁斥巨资购买了转播权,但它还是必须要将非独家转播权以每个比赛周两场比赛的数量转售给央视。苏宁和中央电视台在价格方面未能达成一致,而且苏宁出售转播权的选择已过期。负责出售国际转播权的德甲国际有限公司已接手与央视的谈判。

据称,德甲有信心至少能从央视收取每赛季250万美元的转播费用,赶上2015-16至2017-18赛季的价格。当地专家的态度过于乐观。根据双方上张协议,央视每周比赛有权最多播放三场比赛。

意甲

今年夏天,IMG与苏宁达成持续2018-19到2020-21共三个赛季的意甲数字版权协议。据称该协议每赛季价值近2000万美元,与上一赛季的转播权价值相比大幅度提升。

如要在相同情形下进行比较,是很复杂的。这是因为此前的意甲联赛国际转播权经销商MP & Silva公司将意甲转播权与其他媒体版权相捆绑。除此原因之外,该经销商与在线流媒体平台乐视体育达成的一笔交易在2016-17赛季之后终止。

但是外界猜测,MP & Silva公司推测意甲在中国的转播权,每赛季价值在700-800万美元之间。该公司与央视签订了满三个赛季协议,与乐视体育签下两个赛季协议,而与流媒体平台PPTV和腾讯只签下了2017-18赛季协议。

2017年10月,IMG以每赛季3.4亿欧元的价格收购意甲国际媒体转播权。IMG向各大联赛俱乐部承诺,将提高俱乐部在华收入和知名度,作为对俱乐部的馈赠。据称,IMG与意甲联赛的协议当中规定,意甲有义务让央视播出赛事。

据一位与央视关系密切的知情人士透露,意甲“并不是央视的重中之重”,但双方仍可能达成合作协议。

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