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腾讯拿下美国职棒大联盟转播权,集齐北美四大体育联盟

  • 腾讯以约500万美元的价格签下美国职棒大联盟20182020年在中国的转播权
  • 该价格与乐视体育签订并中途废止的450万美元协议相比提高了11%
  • 因乐视体育未能按期付款,美国职棒大联盟终止与其合作,双方协议原计划从2016持续到2018

虽然美国职业棒球大联盟与乐视体育签订的协议提前终止,但该联盟在中国的媒体转播权价值仍然上升。

流媒体平台腾讯以总计约500万美元(合400万欧元)的价格,购买了美国职棒大联盟2018年至2020三年时间里在中国的转播权。与前竞争对手乐视体育2016年至2018年为期3年支付的450万美元相比高出11%(TV Sports Markets 20:2)。

因乐视体育未能按期支付2017年赛季的款项,美国职棒大联盟终止与其合作。

腾讯每年将播放约125场比赛,数量与乐视体育基本相当。腾讯有权在周三、周四、周六和周日播放常规赛,此外还有全明星赛、本垒打德比以及季后赛和世界大赛。

美国职棒大联盟受IMG公司提议后才与腾讯签订转播权销售协议。

当时,腾讯准备支付比乐视体育更高的价格,确保集齐北美四大体育联盟。

腾讯在2015-16至2019-20期间5个赛季,每赛季以1亿美元的最低价格购买NBA的转播权;在2016-17至2021-22期间6个赛季,以每赛季约350万美元的价格获得美国全国曲棍球联赛的转播权;在2017至2019三年期间,以每赛季约300万美元的价格获得美国全国橄榄球联盟的转播权(TV Sports Markets 20:1220:2121:15)。

收购美国职棒大联盟的转播权之后,腾讯能够全年都播出北美顶级体育赛事,这样就填补了其他三个联盟在夏季休赛期的空白。

腾讯填补乐视空位

虽去年10月份世界大赛开赛之前,美国职棒大联盟就决定终止与乐视体育的合作,但是直到去年11月份联盟才正式终止双方合作,目的是确保季后赛能在中国播出。

3月份,乐视体育因拖欠付款而失去几项体育赛事的转播权,随后其母公司乐视生态正式关闭在香港的体育流媒体公司。去年乐视体育拖欠付款的有:中超联赛、亚冠联赛以及ATP世界巡回赛(TV Sports Markets 21:20)。

乐视体育与大联盟协议作废之后,腾讯举行非正式交流,但12月份双方才开始正式谈判。当时美国职棒大联盟有意向与多家数字媒体公司签订合作。

赛季开始前1个月,大联盟与腾讯签订销售协议。因为后勤问题,腾讯没能播放3月29日开幕式比赛。4月4日,腾讯开始播放相关赛事。

其他几家地区性有线广播公司也播出美国职棒大联盟赛事。

中国市场的潜在发展

中国是美国职棒大联盟的目标市场之一。去年12月,美国职棒大联盟与北京控股集团有限公司签订10年合作协议,将在已投入运营的3个棒球发展中心的基础上,在中国建设多20间棒球发展设施。

2015年,发展中心的许桂源成为第一个签约加盟大联盟的球员。根据大联盟预计,随着越来越多的中国球员加入大联盟,大联盟在中国的媒体转播权的价值将大幅提高。

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