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新浪高级副总裁:“全民赛事对我们的生存而言至关重要”

新浪高级副总裁魏江雷向TV Sports Markets表示,新浪体育此前决定不参与高端体育转播权的竞争,现在想要通过增加全民赛事的数量来弥补平台内容的不足。

魏江雷表示,新浪流媒体平台决定举办自己的赛事,比如新浪3X3篮球黄金联赛和新浪5×5足金联赛,来应对NBA、中超联赛等体育资产转播权的巨额抬价。

流媒体平台腾讯同意以最低1亿美元(8000万欧元)的价格购买2015-16至2019-20五个赛季NBA在中国的转播权,比此前三个赛季,即2012-13至2014-15赛季,央视与NBA签订的每赛季3300万美元还要高几倍(TV Sports Markets 20:21)。

自2015年来,新浪没有竞标高端体育赛事。2015年,新浪以800万人民币(104万欧元/128万美元)的价格购得中超联赛的转播权。其他五个新媒体公司,如乐视体育、PPTV、搜狐和腾讯据说也是以类似价格获得同个赛季的中超转播权。在下个赛季,中超转播权被卖给体奥动力,协议期限五年,覆盖2016至2020年,价值80亿人民币(TV Sports Markets 19:19)。

魏江雷表示:“在2015年之前,我们几乎持有所有高端媒体转播权。我们持有英超联赛、NBA、中超联赛、欧冠联赛和中国男子篮球职业联赛。但是,当腾讯和体奥动力分别为NBA和中超联赛转播权支付如此巨额的费用时,市场发生了变化。

“2015年,我们以800万人民币的价格购得中超联赛转播权,广告收入为3000万人民币。如果转播权价格升至每年5000万元人民币左右,我们是可以接受的,但现在升到了每年13.5亿元人民币。

“所以我们开始举办自己的联赛。新浪3X3篮球黄金联赛为我们的篮球频道增加了27%的收视率。在2015年之前,几乎全部收视率都是中国职业篮球联赛的。今年年底时,我认为3X3篮球黄金联赛的收视率会超过三分之一。”

发展空间

新浪今年计划在全国30个省的62个城市举办篮球黄金联赛。该比赛于2015年开始,去年观众超过65,000人次。2016年全国足球锦标赛首次开赛,新浪预计今年观众人数将超过35,000人次。

新浪目前有四项全民赛事:它还组织了亚洲青少年冰球联赛和自己的高山滑雪公开赛。两项比赛都是去年开始的。今年新浪计划举行多五场全民赛事。

西班牙传媒公司Mediapro同意在2018年至2022年的五年内,向黄金联赛出售媒体和营销权。这笔交易遵循收入分成原则,但新浪的首要任务至目前为止,是在媒体转播权收入之外增加联赛的曝光度。。

中国市场趋向合理化

乐视体育一度是中国版权市场上最大的买家,虽然乐视体育衰落了,但魏江雷认为价格不会回到5年前的水平。

“我不认为这是一场市场洗牌,更像是市场趋向合理化。有人认为,购买大量独家转播权后,每个人都会进入你的平台,而其他公司没有活路,但这种情况从未发生。体育资产仍然能够为中国市场带来可观价值。”

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