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魅力攻势 | 美国全国橄榄球联盟邀请吴亦凡在“超级碗”演出,吸引中国观众

(Jayne Kamin-Oncea/Getty Images)

  • 美国全国橄榄球联盟借用吴亦凡大使吸引中国和东南亚国家20岁以下的观众
  • 专家表示吴亦凡在“超级碗”演出引发热议……
  • ……但同时表示,美国全国橄榄球联盟需要在该地区投入更多资金,才能吸引真正的爱好者

几年前,美国全国橄榄球联盟负责国际事务的执行副总裁马克•沃勒谈到,联盟需要“大幅改革”在中国的战略。

在中国这个全球最撩人的市场经历了数年的稳步增长之后,联盟希望加快速度,将中国人对橄榄球的兴趣提到新高度。然而进程还没那么快。联盟的最新策略是利用名人效应,借此希望将今天的小众橄榄球球迷转变为明天的大众。

今年的超级碗演出的前一天,费城老鹰队击败了汤姆·布拉迪青睐的新英格兰爱国者队。华裔加拿大歌手兼演员吴亦凡冒着严寒在明尼阿波利斯市中心的超级碗进行现场表演,正式作为美国全国橄榄球联盟中国大使的身份亮相大众。

由于天公不作美,参加的人只是一小群铁杆粉丝,但更重要的是,更多的在中国的粉丝,也起了个大早,观看偶像的十分钟表演。吴亦凡的表演在腾讯视频平台直播。去年,腾讯与美国全国橄榄球联盟签署独家数字流媒体转播权,在明尼阿波利斯也有专门一个团队,报道吴亦凡的表演。

虽然吴亦凡在北美的受众不广,但他在亚洲大部分地区,尤其是在年轻人当中都是家喻户晓的人物。他在广州和温哥华长大,加入了中韩组合EXO——被称为世界上最著名的男子组合。

从许多风格类似的男子组合当中脱颖而出,是非常困难的。2014年,吴亦凡与该组合的管理层发生法律纠纷,此后成立自己的品牌。他自己的品牌让人眼前一亮,英国《电讯报》去年认为吴亦凡的广告活动,以及英国时尚品牌巴宝莉,直接导致了“中国消费者人数激增”。

推特广告信息和隐私

27岁的吴亦凡已积累大量的赞助商,包括梅赛德斯-奔驰、华为、戴尔、宝格丽和雷朋眼镜,体育合作伙伴也即将加入赞助商行列。除了最近与美国全国橄榄球联盟的合作,吴亦凡还出现在阿迪达斯和锐步的广告中。今年2月,他连续第三年出征NBA名人赛,是自2003年NBA成立以来,首位参加NBA名人赛的华人明星。

Synergine媒体北京部首席执行官Simon Xue表示,吴亦凡可以说是目前中国最受欢迎的明星。不过他开玩笑说,说出这样的话,在这个明星崇拜斗争激烈的世界,同为EXO出身的鹿晗的粉丝们可能会在网上攻击他了。薛补充说,吴亦凡对20多岁以下年轻人尤其有吸引力。

懒熊体育联合创始人黎双富表示,美国全国橄榄球联盟的目标人群正是这些年轻人。“年轻一代,尤其是00后,更愿意接受新运动。现在每个人都喜欢做运动,但喜欢打橄榄球是一件很酷的事,因为这项运动很新鲜,能够让你与众不同。”

黎双富补充说道,现在人们更愿意花钱买设备,花钱上培训课,玩橄榄球运动也不是一件令人畏而远之的事情了。他表示:“橄榄球运动收费比篮球高得多,所以虽然打橄榄球的人不多,但仍然可以盈利。”

虽然橄榄球大使吴亦凡的宣传,为这项运动在中国开创新纪元,但这种宣传长期效果如何,黎双富持怀疑态度。“我们注意到中国社交媒体上有很多(关于超级碗的)转发和评论,但80%至90%与吴亦凡本人有关,而不是比赛本身。这是美国全国橄榄球联盟采取的聪明行动,的确引起了很多轰动,但长期影响如何还不得而知。我不认为吴亦凡的球迷将来会成为美国全国橄榄球联盟球迷。”

在好莱坞电影《极限特工3:终极回归》中,吴亦凡还与范·迪塞尔和蕾哈娜演演对手戏: 他是电视节目《中国新说唱》选手的明星导师,去年还与法瑞尔•威廉姆斯在阿里巴巴的双十一晚会上合唱。

吴亦凡发电子邮件给SportBusiness,说他十几岁在北美生活时,就很喜欢“超级碗”,也知道“超级碗”非常流行。今年能够成为世界最知名的体育赛事的大使,是他的“荣誉和荣幸”。

吴亦凡认为,美国全国橄榄球联盟是“世界顶级体育品牌”。他是第一个在“超级碗”进行现场表演的中国艺人。黎双富表示,吴亦凡非常热爱体育运动,也称他为篮球“铁杆”运动员,将自己的品牌与超级碗和NBA全明星周末等体育赛事挂钩,这一策略对他吸引其他体育品牌有帮助。例如,就在他在明尼苏达的表演后几天,锐步宣布延长与吴亦凡的合作关系。此前,吴亦凡他代言过锐步的经典系列鞋。

虽然吴亦凡在明尼阿波利斯的表演,远比不上贾斯汀·汀布莱克和“粉妈”Pink等明星的表演,但近年来,艾丽西亚·凯斯、OneRepublic、克里斯·伊萨克和ZZ Top等明星都出现在“超级碗”的现场舞台上。虽然吴亦凡在明尼阿波利斯的Super Bowl LIVE表演,远比不上贾斯汀•汀布莱克和“粉妈”Pink等明星在“超级碗”比赛当天的中场秀,但近年来,艾丽西亚•凯斯、OneRepublic、克里斯•伊萨克和ZZ Top等明星都出现在比赛前一天的官方活动Super Bowl LIVE的现场舞台上。

但一些中国人剪辑了之前的超级碗主舞台视频,特别是贾斯汀·汀布莱克和珍妮特·杰克逊2004年臭名昭著的二重唱,用来掩饰吴亦凡在现场的表演片段。这视频好像就是为了误导观众的,让他们不知道吴亦凡在哪个舞台上表演,最后才强调他上的是那个小得多的“超级碗”舞台。

短短的表演结束的时候,吴亦凡用普通话直接向国内粉丝说了几句,并感谢他们收看。虽然短短的演出,看起来很明显是为了吸引美国以外的观众,但没有迹象表明,美国以内的观众不是宣传的对象。

环球公司创始人兼董事总经理、资深体育营销专家马克•亚当斯表示:“吴亦凡只是超级碗娱乐活动的部分,所以主办方并没有被忽视美国本地粉丝。”“这是美国全国橄榄球联盟做出的聪明举动,目的是提高中国观众对橄榄球的兴趣。”

长期以来有一个问题一直挥之不去,那就是美国全国橄榄球联盟什么时候才可能在中国举办比赛。之前好像定在了2018年,但后来被无限期推迟。联盟领导表示,肯定会在中国举办比赛。

黎双富表示表示,美国橄榄球在中国成为一项主流运动,是很有潜力的。但他同时指出,NBA花了20年时间才建立起一支稳定的球迷队伍。

黎双富表示,NBA做得很出色的一块就是公益项目,NBA与教育部合作,学校推广项目。在习近平时代,这种做法很受欢迎,因为中国不断推广各层级的体育运动。

但是归根结底,推广的目的可能都是为了钱。

黎双富表示:“在开设培训项目、向年轻人推广、进入学校、增加球迷等方面,美国全国橄榄球联盟需要投入更多。”“否则,超级碗表演热度过了,人们就根本不会再关注。”

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