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中超与体奥动力重启谈判,将国际转播权卖给IMG

(Lintao Zhang/Getty Images)

  • 中超与体奥动力达成每年价值11亿人民币的协议,该协议为期10年,持续到2025年,目前双方重启谈判
  • 此前,双方协议平均每年价值16亿元人民币,支付时间从2016开始,一直到2020
  • IMG以每年100万美元的价格签下新的中超国际转播权协议,时间从2018年到2020

体奥动力与中超签订了国内转播权购买协议,此举是中国体育转播权迎来春天的象征,然而经过双方重新谈判后,该协议价值仅为最初的三分之二。

两年前,体奥动力以80亿元人民币(合10.2亿欧元/12.5亿美元)的价格购买了中超在国内的转播权,协议从2016至2020年,共为期5年,震惊了市场(TV Sports Markets 19:19)。体奥动力提供的价格,比它最大的竞争对手的价格几乎高出两倍之多,这其实是对中国流媒体平台下的一场重赌,同时也是对政府推动足球运动、吸引知名海外球员加盟中超的一场赌注。

2016至2017的两年内,体奥动力将其大部分数字版权转卖给流媒体平台乐视体育,总价达到27亿人民币,看起来似乎这场重赌下得很值。但是中国市场很快就不景气,乐视体育业开始走下坡路,体奥动力不得不苦苦挣扎,艰难从协议当中获取利润。(TV Sports Markets 21:421:19

去年,中国足协出台了新政策,增加U23国内球员上场时间,同时也限制了联赛中外籍球员的数量。体奥动力趁此机会尝试与中超重启谈判。

最终双方达成妥协,将协议延长至2025年,协议总价值增至110亿元人民币。虽然时间延长成10年,但年均价值下降了31%,从每年16亿元人民币下降至11亿元人民币。

之前的国内协议

中超与乐视体育的协议难以为继,随后PPTV成为中超2017年赛季的主要数字广播合作伙伴。

体奥动力购买中超转播权之后,又与国家电视台中央电视台和互联网体育平台暴风体育达成协议。2016年赛季,中央电视台以约1500万元人民币的价格购买中超50场比赛的免费转播权(TV Sports Markets 20:5)。外界猜测,央视以稍高费用购买2017赛季转播权,因为2017赛季有70场比赛。

暴风体育以平均每年约5000万元人民币的价格,购买2016年下半年和2017年全年每周一场非独家比赛的转播权(TV Sports Markets 20:11)。

该协议签订后的两年期间,体奥动力从中获利超过28亿人民币。因为之前为期5年的协议延期,体奥动力在前两年,每年都必须向中超支付10亿元人民币,然后在剩下的3年里每年支付20亿元人民币。目前来看,体奥动力的协议仍然有利可图,但它对即将增加的费用犹豫不决。

新的协议准备出炉

TV Sports Markets推断,体奥动力计划为零售集团苏宁云商集团旗下平台至少保留2018年赛季的独家数字转播权。

因为苏宁于2017年从股权公司华人文化产业投资基金手中收购了体奥动力,所以它拥有体奥动力56%的股份。苏宁将把转播权分给旗下的流媒体平台PPTV和龙珠网。

体奥动力计划与中央电视台继续合作,但双方潜在的协议不会涉及数字版权,甚至也不会涉及在线同步播出有线频道节目的权利。流媒体平台新浪体育至少拥有2018年赛季的集锦权。

IMG选择续约

体奥动力还与IMG机构续约,削减了国际转播权基值的三分之一。TV Sports Markets推断,IMG将在2018年至2020年的三年内,每年支付略高于100万美元的最低担保金。

与上个赛季IMG每年150万美元的最低担保金相比,当前费用较低。当时的协议覆盖2016和2017年两个赛季,包括未来三年协议的优先谈判权,IMG已经使用该权利。

高于担保金的费用由体奥动力和中超共享,但所有的交易IMG都会收取佣金。虽然中国足协新政策会对中超俱乐部签约球员的发挥产生不好影响,但IMG并不认为全球范围内,人们对中超联赛的兴趣不会出现明显下滑。

新的协议包含中国境外的数字版权,此前由乐视体育持有。数字版权包括台湾、香港、澳门、部分东南亚国家、美国及加拿大。乐视体育走下坡路之后,IMG开始向这些国家和地区销售2017年赛季的转播权。

去年9月21日,在协议签订的几个月之前,有关协议延期的谈判就已开始了,但由于当时体奥动力的重心在于与中超重新谈判,所以进展非常缓慢。

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